Esta es la cantidad de dinero que dejará la venta de juguetes a nivel nacional en la navidad de 2024 según la AMIJU

México.- El mes de diciembre se perfila como el periodo de mayor actividad para la industria juguetera mexicana, con ventas proyectadas por encima de los mil 820 millones de dólares, lo que representa el 65% de los ingresos anuales de este sector, que ascienden a 2 mil 800 millones de dólares.

Este aumento en las ventas se debe a la temporada de fin de año, que es la más alta para los fabricantes de juguetes, según la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU).

Miguel Ángel Martín González, presidente de la AMIJU, destacó que durante diciembre se genera el 65% de los ingresos anuales del sector, lo que demuestra la relevancia de esta temporada para la industria.

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Cuota de mercado En cuanto a las marcas más importantes en el mercado mexicano, destacan Mattel con un 22% de la cuota de mercado, seguida de MGA Entertainment (fabricante de las muñecas Bratz) con el 14%, Hasbro con el 11%, Lego con el 10% y Spin Master con el 3%.

Sin embargo, los juguetes tecnológicos están ganando terreno, con productos como gadgets, consolas, dispositivos electrónicos, celulares, computadoras y laptops integrándose a la industria.

Juguetes más populares

Martín resaltó que los niños solicitan principalmente personajes de superhéroes, princesas de Disney y figuras animadas de películas recientes, lo que impulsa la venta de juguetes licenciados.

De acuerdo con Statista, las licencias de películas y personajes animados seguirán siendo una estrategia clave para los fabricantes de juguetes, aprovechando el reconocimiento de marca para fomentar las ventas.

Una de las tendencias más destacadas son los juguetes educativos basados en STEAM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Arte y Matemáticas), que están ganando popularidad entre los padres y educadores interesados en fomentar habilidades clave en los niños mientras aprenden de forma divertida.

El auge de los influencers y creadores de contenido también ha dejado su huella en la industria juguetera. Gerardo Dávila, exdirector de marketing de Mattel Latinoamérica, anticipó que los juguetes inspirados en creadores de contenido tendrán una fuerte presencia en el mercado.

Ejemplos notables incluyen las colaboraciones de Mis Pastelitos con Mattel para lanzar una línea de hornos de juguete y Los Polinesios con una colección de muñecos personalizados.

A pesar de las expectativas positivas, la industria juguetera enfrenta el desafío del mercado negro , que representa el 10% de las ventas anuales del sector.

Estos productos importados de manera irregular afectan con una pérdida estimada de 280 millones de dólares al año. El presidente de AMIJU advirtió que, aunque los juguetes ilegales tienen precios bajos y empaques llamativos, son inseguros y están fabricados con materiales de baja calidad, lo que puede representar riesgos para la seguridad de los niños.

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Además, estos productos no están sometidos a pruebas de seguridad ni tienen certificaciones de calidad, lo que pone en riesgo a los menores al exponerlos a sustancias tóxicas, como metales pesados en las pinturas y tintas utilizadas en estos juguetes.