Se arma fuerte pelea entre Costco y Lululemon por esta razón y el resultado es una verdad devastadora contra el demandante

CALIFORNIA.-En los últimos años, los “dupes” (réplicas económicas de productos de lujo o marcas reconocidas) han ganado popularidad, especialmente en el sector de la moda. Estas imitaciones, aunque no siempre infringen leyes de propiedad intelectual, generan controversia cuando las empresas originales consideran que se aprovechan de su reputación y diseño.

Recientemente, Lululemon, reconocida por su ropa deportiva de alta gama, presentó una demanda contra Costco, acusando al minorista de vender versiones más baratas de sus productos estrella, como los hoodies Scuba, las chaquetas Define y los pantalones ABC.

Detalles de la demanda

• Productos en disputa: Lululemon alega que Costco vendió imitaciones casi idénticas, como el abrigo “Hi-Tec Men’s Scuba Full Zip” (precio: $19.97 vs. los $100+ de Lululemon).
• Argumento legal: La marca afirma que Costco “copió en lugar de competir”, aprovechándose de su reputación y diseño patentado.
• Trade dress: Lululemon incluso menciona derechos sobre detalles como “la forma triangular en la entrepierna de los pantalones ABC”, aunque expertos cuestionan si esto es realmente patentable.

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¿Por qué es relevante?

1. Los “dupes” están en auge:
1. Plataformas como TikTok promueven hashtags como #LululemonDupes, donde influencers guían a seguidores hacia alternativas económicas.
2. Ejemplos anteriores:
1. Bolso estilo Birkin de Hermès ($9,000+) vs. versión de Walmart ($78).
2. Zapatillas peludas de Hermès ($1,000) vs. similares en Target ($15).
2. Problemas legales:
1. Alexandra Roberts, experta en derecho de marcas, explica que los “dupes” entran en un territorio legal ambiguo:
1. No siempre son ilegales si solo imitan el diseño (sin falsificar logos).
2. Pero pueden violar patentes o derechos de propiedad intelectual si hay confusión deliberada (ej.: sugerir que son hechos por el fabricante original).
3. Costco y su estrategia:
1. Lululemon sugiere que Costco usa los mismos fabricantes de marcas premium para su línea Kirkland, lo que podría confundir a los compradores. Sin embargo, los productos en cuestión no llevaban esa marca.

Precedentes y desenlaces similares

• Benefit vs. E.l.f. Cosmetics (2023): Benefit perdió una demanda contra E.l.f. por un rímel similar. El juez dictaminó que era una “alternativa económica legítima”.
• Lululemon vs. Peloton (2021): Tras una demanda por imitación, ambas empresas terminaron formando una alianza comercial.

¿Qué sigue?

• Costco no se ha pronunciado, pero el caso podría sentar un precedente sobre hasta dónde pueden llegar las réplicas sin infringir la ley.
• Expertos dudan de que Lululemon gane en todos los aspectos, especialmente en reclamos sobre diseños funcionales (como la forma de unos pantalones).

La demanda refleja la tensión entre marcas que defienden su innovación y minoristas que responden a la demanda de moda accesible. Mientras los “dupes” sigan siendo tendencia, veremos más batallas legales en esta línea difusa entre inspiración e imitación.

La verdad incómoda

Según la experta financiera Karla Berman, lo que más afecta a Lululemon es que Costco está ofreciendo productos de la misma calidad, pero a un precio significativamente menor.

En un video, Berman expresó que esta demanda la alegraba, ya que la disputa legal confirma que la ropa es prácticamente igual.

“A partir de hoy, voy a comprar mi ropa en Costco. Creo que la demanda está teniendo el efecto contrario al que Lululemon esperaba, porque está incentivando a la gente a comprar allí”, afirmó.