Walmart busca atraer a clientes más jóvenes mientras los aranceles de Donald Trump afectan a los consumidores de EEUU: ¿Los precios ya están subiendo?

NUEVA YORK.-Walmart, el minorista más grande de EE.UU., está implementando nuevas estrategias para atraer a clientes más jóvenes y mantener su ventaja competitiva en un entorno económico incierto, marcado por el aumento de precios debido a los aranceles, reporta CNBC.

Durante su evento Associates Week en Bentonville, Arkansas, la compañía anunció iniciativas como una nueva campaña publicitaria, una marca de ropa para preadolescentes y la expansión de entregas con drones. Estas medidas buscan reforzar su posición en el mercado, incluso cuando los consumidores reducen sus gastos en productos no esenciales.

Te puede interesar: ¿China se dobla ante Donald Trump? Otorga licencias temporales de exportación de tierras raras a proveedores de las tres principales automotrices de EEUU dice Reuters

Dinero

Walmart, luego de anunciar que subirá precios, planea recortes de empleo en “reestructuración para simplificar operaciones”

Impacto de los aranceles en los precios

Los aranceles impuestos por el gobierno de EE.UU. han generado un aumento en los costos de importación, lo que ha llevado a Walmart y otras cadenas a subir precios en ciertas categorías, reporta el medio The Independent.

• John David Rainey, director financiero de Walmart, señaló que los consumidores están gastando más en alimentos y menos en productos generales como ropa y juguetes.
• Doug McMillon, CEO de Walmart, explicó que la empresa está haciendo “todo lo posible” para compensar estos aumentos, pero que algunos ajustes son inevitables.
• Donald Trump criticó públicamente a Walmart por trasladar los costos de los aranceles a los clientes, exigiendo que la empresa los absorbiera.

Ejemplos de aumentos de precios reportados por empleados

Trabajadores de Walmart y Target han compartido en redes sociales evidencia de incrementos significativos en productos como:

• Un juguete para apilar anillos: de $5.88 a $19.97 (↑240%).
• Un cargador de teléfono en Target: de $9.99 a $17.99 (↑80%).
• Una muñeca: de $59 a $84 (↑42%).
• Un carrete de pesca: de $57.37 a $83.26 (↑45%).

Estos cambios han generado preocupación entre empleados y consumidores, quienes notan un aumento inusual en las modificaciones de precios.

Estrategias de Walmart para atraer nuevos clientes

1. Expansión de entregas con drones

• Walmart planea ampliar su servicio de entrega con drones a 100 tiendas en tres estados en el próximo año, en colaboración con Wing, operador de drones.
• Actualmente, el servicio está disponible en zonas de Arkansas y Dallas-Fort Worth.

2. Nueva marca de ropa para preadolescentes: “Weekend Academy”

• Diseñada para la Generación Alpha (niños entre 8 y 12 años), la marca debutará en julio con 65 artículos (ropa, calzado y accesorios), la mayoría por debajo de $15.
• Gypsy Jo Diessner, vicepresidenta de moda infantil de Walmart, destacó que la marca busca llenar un vacío en el mercado para este grupo de edad.

3. Nueva campaña publicitaria: “Who knew?”

• La campaña, protagonizada por actores como Walton Goggins (“The White Lotus”) y Stephanie Beatriz (“Brooklyn Nine-Nine”), busca cambiar la percepción de Walmart como una tienda anticuada.
• Muestra productos y servicios innovadores que podrían sorprender a los consumidores.

Walmart enfrenta un doble desafío:

1. Mantener precios competitivos en un contexto de aranceles y presión inflacionaria.
2. Atraer a una base de clientes más joven mediante innovación en moda, tecnología y marketing.

Aunque los aumentos de precios han generado críticas, la empresa sigue apostando por conveniencia y valor para retener a sus clientes actuales y ganar nuevos seguidores.

¿Logrará Walmart reinventarse sin perder su esencia de bajo costo? El tiempo lo dirá, pero sus movimientos recientes muestran una clara intención de adaptarse a las nuevas demandas del mercado.