El 83% de los mexicanos comprará regalos para Navidad; la mayoría prefiere los obsequios materiales, según estudio

MÉXICO.- Un estudio realizado por la herramienta de estudios de mercado Appinio, reveló que el 83% de los mexicanos planea comprar regalos para compartir con sus seres queridos.

Según la encuesta, al menos 86% opta por hacerle obsequios a su familiar nuclear, mientras que el 72% decide dar estos presentes a su pareja o cónyuge.

Cifras de la encuestadora, mostraron que no sólo hay detalles hacia un tercero, sino que existe una tendencia de mercado creciente en producir autoregalos, que se refiere a personas que dan obsequios a sí mismo para priorizar el cuidado personal y el amor propio.

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Del mismo modo, el estudio de la consultora global expone que, además de Navidad, el 67% de los mexicanos considera otras fechas significativas como el Día de las Madres; cumpleaños con 66% y, más allá de las conmemoraciones, 51% mencionó celebraciones relacionadas con logros, metas y compromisos laborales, académicos y personales como escenarios idóneos para dar obsequios.

Por otro lado, más allá del acto de entregar algo a alguien para demostrarle afecto y cariño, 57% de los mexicanos consolida estos presentes para expresar gratitud, mientras que 39% disfruta, de manera genuina conforme al estudio, el proceso de compartir, lo que significa que existe un mercado amplio de gente que encuentra satisfacción en comprar cosas para los demás.

Cuando se trata de escoger tipos de obsequios, una mayoría extensa conformada por 92% de los encuestados prefiere artículos físicos y materiales por encima de las experiencias como cenas o viajes. Por lo tanto, mercancía como ropa y accesorios es mejor recibida de acuerdo con el estudio.

Sin embargo, aunque un porcentaje mínimo de 29% opta por experiencias no tangibles, esta área del mercado se encuentra en desarrollo y la cifra podría acrecentar en los próximos años, por lo que la gastronomía podría tener mayores ingresos debido a quienes anteponen una experiencia culinaria por encima de un regalo físico.

De acuerdo con Livia Mirón, directora general de Appinio en Latinoamérica, conocer hábitos de consumo permite que las marcas puedan enriquecer sus estrategias y campañas de marketing en momentos clave como la Navidad y otras festividades para conectar de manera más íntima con sus audiencias y crear una base sólida de consumidores.

El estudio también señala que 68% de los mexicanos ha comprado entre tres y 10 presentes en el último año, por ende, hay un mercado activo dispuesto a gastar en los otros y en sí mismo para expresar afecto y gratitud.